Case Study
Eine Bühne, von der aus gebucht wird.
Prof. Dr. Yasmin Weiß ist Professorin an der TH Nürnberg, Aufsichtsrätin und eine der führenden deutschsprachigen Stimmen zu KI in der Arbeitswelt. Ihre Website muss eine Sache zuverlässig leisten: aus Interesse eine Anfrage machen.
Die Ausgangslage
Wer wie Yasmin Weiß auf Bühnen steht, veröffentlicht und in Aufsichtsräten sitzt, sammelt Interesse aus sehr verschiedenen Richtungen: Veranstalter, die eine Keynote suchen. Redaktionen, die eine Einschätzung brauchen. Leserinnen, die auf ein Buch gestoßen sind. Unternehmen mit einer Beratungsfrage.
All diese Wege enden an derselben Adresse. Aufmerksamkeit ist genug da. Die Aufgabe war deshalb nicht, noch mehr davon zu erzeugen, sondern sie nicht zu verlieren. Eine Website, die repräsentativ genug ist für eine Professur und einen Aufsichtsratssitz, und gleichzeitig konkret genug, dass eine Keynote-Anfrage in unter einer Minute abgeschickt ist.
Die Entscheidung: Buchbarkeit nach vorn
Speaker-Websites verstecken ihr eigentliches Angebot oft hinter einer Biografie. Wir haben es andersherum gebaut. Die Themen, zu denen Yasmin Weiß Keynotes hält, stehen als Liste sichtbar auf der Startseite, künstliche Intelligenz in der Arbeitswelt, Future Skills, digitale Bildung, Leadership. Direkt daneben: der Knopf, der die Anfrage auslöst.
Darunter die Organisationen, für die sie bereits gesprochen hat. Das ist kein Schmuck, sondern die Antwort auf die stille Frage jedes Veranstalters: Passt das zu einer Bühne wie meiner?
Substanz statt Marketington
Die schwierigste Anforderung war der Ton. Eine Professorin kann sich nicht anpreisen wie ein Verkaufstrainer, ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren, und genau diese Glaubwürdigkeit ist das Produkt. Wir haben deshalb auf Superlative verzichtet und stattdessen konsequent belegt: Publikationen, Auftritte, Interviews, Projekte. Zurückhaltend im Ausdruck, deutlich in der Aussage.
Die Seite wird seit dem Launch laufend gepflegt. Neue Vorträge, neue Beiträge, neue Projekte kommen dazu, das ist bei einer Position wie dieser kein Zusatz, sondern die Voraussetzung dafür, dass die Website weiterhin dem aktuellen Stand entspricht.
„Unkomplizierte, flexible und zugleich professionelle Umsetzung und Pflege der Website und zugleich eine sehr angenehme Zusammenarbeit!" — Prof. Dr. Yasmin Weiß
Ein klarer Weg zur Anfrage
Die Keynote-Themen stehen als Liste auf der Startseite, direkt daneben der Anfrage-Knopf. Wer bucht, muss nicht suchen.
Substanz vor Selbstvermarktung
Bücher, Podcast, Projekte und Interviews belegen die Position, statt sie zu behaupten. Kein Superlativ, der nicht gedeckt ist.
Zwei Sprachen, ein Auftritt
Keynotes werden auf Deutsch und Englisch gehalten, die Seite macht das sichtbar, ohne in zwei Websites zu zerfallen.